Комерційна нерухомість Транспорт Продажів об'єктів Економічна криза
   


  • Чому в Росії в області зовнішньої реклами практично не використовуються нові інформаційні технології?

    З одного боку моє питання здається некоректним. Професіонали ринку наружки можуть привести десятки прикладів по впровадженню автоматизованих ліній широкоформатного друку, pixel-наборных автоматів і так далі

    А подекуди навіть упроваджуються indoor системи реклами на базі побутових жк телевізорів, які не призначені і не забезпечують постійної цілодобової роботи. Але хоч би так!

    А вулиці і магістралі міст Росії заставлені тупими банернимі конструкціями.

    Вже пару років на рекламному світі не утихають розмови про застосування digital signage network в рекламній індустрії, але далі розмов справа так і не йде. Можна посилатися на кризу і відсутність реально працюючої технології і апаратних рішень.

    Близько року одне з підприємств нашої групи плідно співробітничає з корейським виробником Vitze (Модельний ряд дисплеїв Vitze

    ) Всіх необхідних елементів digital signage network. Досвід співпраці не у продажу інформаційних дисплеїв, серверів і софтвера, а в комплексній інтеграції компонентів цифрової рекламної мережі залежно від масштабності проекту. Коротко суть системи, тільки ради розуміння. У різних точках міста на вулицях або в приміщеннях (хоч в різних куточках планети) встановлюються професійні інформаційні дисплеї з вбудованим комп'ютером, на які по мережі (Wan/ Wi-max/gprs/cdma/3g) завантажується рекламний контент і плейлісти. Для розділення рекламного ресурсу мережі між рекламними агентствами, моніторингу і управління оператор отримує CRM сервер. Докладніше на наших сайтах (наприклад Vitze-did. Com і Sibl. Ru ) або в блоге.

    Реалізації таких проектів у нас є і Европе і в арабських країнах, компоненти поставляємо до Латинської Америки. Не дивлячись на швидку окупність таких рекламних мереж, провідні гравці рекламного ринку Росії відмовляються розвивати такі проекти без якого-небудь серйозного мотивування причини відмови. Чому в Росії ситуація digital signage network для реклами йде таким чином?

    В онлайн-конференциі, проведеною в співтоваристві Рекламний Мир в рамках Професіонали. RU, представили свою думку по російському шляху розвитку технологій digital signage в рекламній індустрії. Завдяки фахівцям реклами, перед інтегратором SBL оголіли деякі аспекти, які раніше здавалися не актуальними. Роман Трушков (комерційний директор рекламної компанії комплексного обслуговування "А. Л. Мануфактура") і Олександр Летенков (А. Л. Мануфактура) бачать проблему розгортання рекламних мереж на базі інтегрованих дисплеїв Vitze в повільному розгойдуванні рекламного ринку наружки в Росії, а інтерес на рекламні дисплейні системи в Росії зростатиме у міру обкатки цієї перспективної технології протягом декількох років на Заході. Цілком можливо, що на перспективні тенденції в розвиток рекламних технологій в Росії вплинули кризові явища.

    Доповнюючи думку колег, Олена Я. менеджер по розміщенню Miraxintv) повідомила про трудність впровадження indoor інтегрованих рекламних дисплеїв, маючи на увазі людський чинник, як з боку рекламщика і рекламодавця, які погано розуміють оцінку ефективності цифрового дисплейного рекламоносителя, виробництво рекламного матеріалу для нього і критерію вибору місця для установки рекламного дисплея. З одного боку зрозуміти співробітників невеликої і середньої рекламної компанії можна. З іншого боку, розгортанням рекламною digital signage network можливо зможе хоч би оператор регіонального рівня реклами або КТВ або комерційна структура, у яких є креатівниє підрозділи, розуміння інтересів клієнтів і оцінки потреби ринку. SBL, як інтегратор, розуміє що необхідна роз'яснювальна робота в області пропонованих технологій Vitze. У теж час не потрібно абстрагуватися від світового досвіду в області оцінки ефективності реклами. Міжнародний Комітет в області друкарської і зовнішньої реклами вже в перебігу декількох років інформує рекламний мир про нові тенденції і методи оцінки ефективності реклами. Пріоритетами стають два чинники. По-перше, в країнах Заходу із зростанням споживання істотно виросла кількість автомобілів на душу населення і, як результат "пробки" на дорогах мегаполісів. Результативність реакції громадян в автомобілях на міську банерную, нехай навіть іміджівую, знижується. Головним для людей на міських дорогах – це пооператівнєє добратися "з пункту А в пункт Би". Реагування водіїв і пасажирів на автобанах поки слабо знизилася.

    По-друге, пріоритетною в оцінці ефективності стає конкретна людина. А як підрахувати його "увагу" рекламним матеріалам почало можливим за допомогою дешевих датчиків (ємкісних або індуктивних суміщених з механічними або електронними лічильниками), що вбудовуються у вуличних ролерів. З рекламними дисплеями Vitze, стало можливим таргетірованіє (утримання перехожого у рекламного матеріалу або показ контента, що цікавить його), з подальшою оцінкою ефективності різних реклами різними соціальними групами.

    Юрій Рубан (Власник, Рубікон) відзначає особливість російського ринку реклами в тому, що "Одиниці фірм мають рекламний бюджет "В кожному місяці ми витрачаємо Х грошей на рекламу". Більшість рекламується за залишковим принципом. ". Вартість реклами для клієнтів буде значно нижча при використанні дисплейної технології Vitze. І саме залишковий принцип фінансування добре вписується в технологію рекламних інформаційних дисплеїв. Навіть з погляду витрат на експлуатацію дисплейних систем Vitze, то вони набагато нижче і фраза ". він стоїть, є не просить." Якраз більш підходить дисплейним технологіям! Проте, первинні витрати на розгортання рекламної мережі indoor або outdoor можуть показатися значними, якщо не враховувати досить швидку окупність, навіть при ультранизьких ставках на вартість рекламного контента.

    Сумніви в окупності і прибутковості рекламної дисплейної мережі висловлював Олексій Анісимов (РА "ГАММА CITY") і деякі учасники онлайн-конференциі. Враховуючи потребу в розрахунку окупності дисплейних систем Vitze, можна сказати, що усереднена вартість Outdoor 57" дисплея менше мільйона рублів, а indoor 46” у декілька разів дешевше. При тривалості ролика в 10 сік і кількістю показів одного ролика 144 рази на день з його мінімальною вартістю показу в 5000-7000 рублів, окупність вуличного дисплея буде менше напівроку, дисплея для приміщень ще швидше. Ситуація по окупності рекламної мережі на базі цифрових дисплеїв залишиться в межах навіть для міст з числом жителів 150-300 тисяч. Вивчивши цей простий розрахунок можна побачити, що оператор дисплейної рекламної мережі з п'ятдесяти дисплеїв Vitze і при прокаті роликів по нижньому ціновому діапазону, отримає средневзвешенний дохід в декілька мільйонів рублів.

    Проте, як відзначають учасники онлайн-конференциі, перспективи розповсюдження в Росії дисплейної технології Vitze є. Поліпшення фінансової ситуації і "оздоровлення" економіки Росії приведуть серйозних гравців рекламного миру до вкладення своїх засобів з "портфелів розвитку" в нові технології, а вдосконалення венчурних фондів в Росії спричинить зростання start’апов в області дисплейної indoor і outdoor реклами.

    Застосування дисплеїв Vitze/

    Vitze Рекламні дисплеї Signboard Stand

    Модельний ряд дисплеїв Vitze